21 Ways to Maximize your ROI from Google AdWords Select

Die Veröffentlichung des Google Adwords-Programm war die interessanteste Neuerscheinung für Online-Vermarkter im Frühjahr 2003. Das Adwords-System ist einfach zu bedienen, und wird mustergültig von Google betreut. Die Stolperfallen liegen aber im Detail. Schnell sind ein paar Tausend Euro 'verbrannt', ohne das sich nennenswerte Erfolge eingestellen.

Wer schnell mit Adwords Gewinne zu erzielen möchte, dem sei Andrew Goodman's e-Book 21 Ways to Maximize your ROI from Google AdWords Select empfohlen.

21 Ways to Maximize your ROI from Google AdWords Select ist ein einfach zu lesender Guide in englischer Sprache. Goodman spricht mit seinem Ratger nicht nur Suchmaschinen-Profis an, sondern auch den interessierten Marketing-Fachmann, der sich in die Materie PPC-Marketing (Pay-per-Click-Marketing) einarbeiten möchte.

21 Ways to Maximize your ROI from Google AdWords Select ist in 10 Kapitel gegliedert. Jedes Kapitel wird am Ende kurz und präzise zusammengefasst.

Das eBook gliedert sich in folgende Bereiche:

• Wie setze ich eine Adwords-Kampagne auf
• Wie strukturiere ich meine Kampagen und Ad-Gruppen (Ad Groups, Anzeigen-Gruppen)
• Wie finde ich die besten Keywords
• Was muss ich beim Texten von Text-Ads beachten
• Wie vermeide ich Bidding Wars (Biet-Schlachten um einzelne Keywords)
• Wie erkenne ich unrentable Kampagnen, und was kann ich dagegen tun

Wie der Titel schon sagt, geht es hauptsächlich um den besten Return-on-Investment (ROI) durch Google Adwords. Das diese Buch auch immer unter der Prämisse 'beste Resultate aus den eingesetzten Mittel' geschrieben wurde merkt man jedem Kapitel an. Goodmann stellt diesen Punkt bei jeder Überlegung in den Mittelpunkt. Er verliert sich nicht in Nebensächlichkeiten, sondern führt das Thema Adwords und ROI konsequent zueinander. Besonders interessant sind vor allem das Verbessern der click-through-rate (CTR) und das Minimieren der Kosten-per-Click-Rate.

Wer mehr möchte, für den bietet das Buch auch ausgefeiltere Methoden an. Dieses Kapitel ist nicht nur für Profis interessant. Auch nicht so versierte Adwords-Vermarkter arbeiten sich hier schnell ein, und man spart in der Durchführung der Kampagne so machen Euro. Die erweiteren Methoden benötigen etwas Mühe und Zeit. Aber der Aufwand lohnt sich.

Alles in allem ist Goodman'w eBook im Moment konkurrenzlos auf dem Markt der Adwords-Literatur. Wer ernsthaft Pay-per-Click-Marketing betreiben möchte, kommt um das Buch nicht herum. Die Kosten für das Buch sind innerhalb von Tagen (Stunden) wieder eingespielt.