Link-Mythen

Link-Popularität ist ein magischer Trick

Der Grundgedanke der „Link Popularity“ ist einfach. Wenn jemand durch einen Link auf Ihre Website verweist, dann bekommt er einen Punkt. Wenn Sie wiederum auf eine Website verweisen, dann bekommt der Sitebetreiber einen Punkt.

Aber nicht jede Website ist gleich und daher sind nicht alle Links gleichwertig. Ein Link von einer stark frequentierten Website, zum Beispiel eines aktuellen Portals, ist um einiges wertvoller als der Link von einer kaum besuchten Website.

Auf dieser Tatsache beruhen die Bewertungssystem-Algorhitmen von Google’s PageRank-System und von anderen Suchmaschinen.

PageRank ist ein Bewertungssystem für wie ‚wertvoll’ Google eine Webseite hält. PageRank berücksichtigt den Wert eines jeden Links und lässt daraus Rückschlüsse auf den Wert der Website zu.

So ist zum Beispiel eine Website mit einem PageRank von 7 wertvoller wie eine Seite mit einem PageRank von 0. Eine Website mit dem Wert 0 wird als wertlos empfunden.

„Ein Link von einer stark frequentierten Website ist um einiges wertvoller als der Link von einer kaum besuchten Website.“

Google, AltaVista, Excite und Hotbot benutzen alle Systeme zur Bewertung der Link- Popularität.

Je mehr Links auf Ihre Website zeigen, desto besser

Das klingt plausibel, denn je mehr Links auf Ihre Website verweisen, desto größer ist die Chance, dass jemand neues Ihre Website findet.

Aber wenn Nutzer diese Links nicht sehen, dann ist es so, als würden diese Links erst gar nicht existieren. Eine effektive Link-Strategie zu entwickeln, bedeutet nicht so viele Links wie möglich auf die eigene Seite zu haben. Eine effektive Link-Strategie zu entwickeln, bedeutet viel mehr, qualitativ gute Verweise auf Ihre Website zu bekommen, so dass der Traffic zunimmt.

Suchmaschinen lassen sich austricksen

Suchmaschinen austricksen zu wollen ist populär. Der Aufwand lohnt sich vielleicht kurzfristig, aber Suchmaschinenanbieter sind auf der Hut. Was heute funktioniert, wird vielleicht morgen schon als Spam erkannt. Die Tricks, die Sie heute nach oben bringen, schmeißt Sie vielleicht morgen für immer aus dem Index.

Suchmaschinenanbieter entwickeln immer bessere Systeme, um Spam von hochwertigem Content trennen zu können.

Keyword Spamming (= Zumüllen mit bestimmten Suchbegriffen), free-for-alls (= sogenannte Lockangebote da kostenlos), Link-Farms (= Linksammlungen), versteckte Links usw. waren vor Jahren der heiß gehandelte Tricks. Heute werden diese 'Tricks' ohne großen Aufwand von den Suchmaschinen als solche erkannt. Der Aufwand für Suchmaschinenspamming ist groß, aber der Erfolg wird immer geringer und durchschaubarer. Sinnvoller ist es, sich auf die Dinge zu konzentrieren, die sich wirklich lohnen und den Suchmaschinen das zu geben, was sie wirklich wollen – interessante Inhalte, gut strukturierte und organisierte Websites mit guten Verweisen zu weiterführendem Material (externe Webseiten). Konzentrieren Sie sich darauf und Sie werden belohnt.

Top-Rankings auch ohne guten Content

Stellen Sie sich vor, Sie wären der weltweit größte und bedeutendste Suchmaschinenoptimierer. Sie hätten alle möglichen Tool zur Verfügung und liefern riesige Mengen an Traffic an jede Kunden-Website, die Sie dafür gut bezahlt.

Aber Surfer suchen nach Informationen, Dokumenten, Angeboten und Services und hoffen auf der gefundenen Site das Gewünschte zu finden.

Wenn Surfer auf der gefundenen Site nicht das Gesuchte finden, sind alle Bemühungen wertlos. Sie verschwenden Zeit und Geld von Ihnen und Ihren Kunden. Deshalb: bieten Sie Ihren Besuchern hochwertigen einzigartigen Content an, und aus Gelegenheitssurfern werden profitable Kunden.

Der größte Wert der Link-Popularität sind die Top-Rankings in Suchmaschinen

Eine hohe Link-Popularität steigert Ihr Ranking in den wichtigen Suchmaschinen. Aber das ist nur ein Teil der ganzen Geschichte.

Durch die gesteigerte Link-Popularität einer Link-Kampagne verbessern Sie Ihr Suchmaschinenranking und locken mehr Kunden auf Ihre Website. Dadurch verbessern Sie wiederum Ihre Rückflüsse aus dem Online-Marketing und steigern Ihre Wettbewerbsposition. Durch die intensive Verlinkung steigern Sie das Vertrauen in Ihre Marke oder Produkt. Diese Punkte sind langfristig viel mehr wert als kurzfristige Top-Rankings in Suchmaschinen.

Wenn die Kampagne steht, brauchen Sie nichts mehr zu tun

Eine effektive Link-Strategie erfordert regelmäßige Pflege. Sie müssen Ihre Links und Kontakte pflegen, aktualisieren und ggf. um weitere Einträge erweitern. Wenn Sie erst einmal Ihr Grundsystem aufgebaut haben, kommt eine natürliche Triebkraft in Schwung, durch die neue Websites automatisch auf Ihre Website verweisen. Das allein ist aber noch nicht genug.

Entwickeln Sie weiterhin Content und Services für ihre Site. Halten Sie nach neuen interessanten Seiten ausschau, die auf Ihre neuen/überarbeiteten Inhalte verweisen können.

In dem Maße wie Ihr Wissen und Erfahrung im Umgang mit Link-Marketing wächst, können Sie Ihre Link-Strategie permanent weiterentwickeln und den neuen Gegebenheiten anpassen.

Software kann die Arbeit übernehmen

Trennen Sie sich von dem Gedanken, Link-Marketing komplett einer Software zu überlassen. Kein Software-Produkt kann die Arbeit von menschlichen Interaktionen komplett übernehmen oder automatisieren. Künstliche Intelligenz ist nicht in der Lage, Links zu interessanten Websites zu finden und deren Qualität zu bewerten.

Das gleiche Problem gilt für automatisch generierte E-Mails. Internetnutzer interpretieren E-Mails, die nicht direkt an sie adressiert sind, als Werbemails und verschieben diese direkt in den Mülleimer.

Die größte Chance einen Kontakt zur Verlinkung aufzubauen, haben Sie mit persöhnlichen E-Mails. Schicken Sie den ausgesuchten Kontakten eine E-Mail mit individuellen Details zu dem, was Sie anbieten. Machen Sie dem Anbieter klar, warum ein Link zu Ihrer Site sinnvoll erscheint.

Teile einer Link-Kampagne können durch Software-Produkte erleichtert werden. Hier bieten sich „Arelis“ (http://www.axandra.com/arelis/) und „Zeus“ (http://www.cyber-robotics.com/) an. Beide haben ähnliche Funktionen. Sie suchen nach Websites mit bestimmten Suchbegriffen, speichern die Suchergebnisse in einer Datenbank und können automatisch Anfragen per E-Mail an die Websitebetreiber versenden. Diese Programme können sogar automatisch eine Link-Seite generieren.

weiter: 4. Schritt-für-Schritt-Anleitung Link-Strategie - Teil 1