Schritt-für-Schritt-Anleitung Link-Strategie – Teil 1

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Schritt-für-Schritt-Anleitung Link-Strategie – Teil 1

Wie viel Zeit Sie in Ihr Link-Marketing investieren, hängt vom erwarteten Ergebnis ab. Egal, wie viel Zeit und Geld Sie investieren, die Schritte zur Durchführung bleiben die gleichen – der Unterschied liegt im Detail.

Hier ist ein Überblick über die einzelnen Schritte.

Arbeitsheft zu Linking Matters

Die schnellsten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie sich kurz durch Linking Matters durcharbeiten, und dann das Arbeitsheft Schritt für Schritt durcharbeiten.

(I) Wer verweist momentan auf Ihre Website?

Ihre Linkpopularität können Sie ganz einfach mit Hilfe von Google, AltaVista oder einem Online Link Checker herausfinden.

Geben Sie dafür in Google folgendes ein:

Klicken Sie dann auf „Google Suche“ und die Seiten, die auf Ihre Webseite verweisen, erscheinen.

Ich empfehle Ihnen die „Google Toolbar“ (http://toolbar.google.com/intl/de/) herunterzuladen. Diese Browser-Erweiterung zeigt Ihnen Ihre Link-Popularität schnell und unkompliziert an.

In AltaVista geben Sie bitte folgendes ein:

Anstatt mühsam jede einzelne Suchmaschine zu testen, können Sie auch diverse Online-Tools verwenden. Auf www.linkpopularity.com können Sie kostenlos 3 wichtige Suchmaschinen überprüfen. Für monatliche Updates müssen Sie sich allerdings registrieren lassen.

Überprüfen Sie nun die Websites, die auf Ihre Site verweisen. Welche Arten von Websites verweisen auf Ihre Site? Warum verweisen sie auf Ihre Site? Welche Links zu anderen Sites befinden sich noch auf diesen Websites?

Während Ihrer Recherche entwickeln Sie ein gute Verständnis für Ihr digitales Umfeld. Dieses Wissen fließt bei der Entwicklung Ihrer Link-Strategie mit ein.

(II) Wer verweist auf Ihre Konkurrenz?

Überprüfen Sie die Linkpopularität Ihrer Konkurrenz. Eine gutes Tool dafür ist die freie Software „Link Popularity Checker“ (http://www.checkyourlinkpopularity.com/). Geben Sie in dieser Software die Webadresse Ihres Konkurrenten ein und Sie erhalten eine Auflistung wie diese:

Was können Sie von Ihrer Konkurrenz lernen? Sehr viel.

Sie sehen z.B., wieviel Links auf die Konkurrenz verweisen. Außerdem können Sie anhand der Link-Qualität einschätzen, wie die Konkurrenz Ihr Online-Marketing betreibt. Erstellen Sie eine Vergleichstabelle mit Ihren Werten und denen der Konkurrenz, um sich einen Überblick über das eigene Ranking zu verschaffen.

Des Weiteren können Sie aus den Links zur Konkurrenz selbst potentielle Links generieren.

Drittens können Sie anhand der Links auf Sie und auf die Konkurrenz eine Matrix für wichtige Links Ihrer Branche erstellen. Durch Erstellung von sogenannten Link-Popularität-Tests von bekannten Websites, die zu Ihrer Konkurrenz verweisen, finden Sie sicher potentielle Link-Partner für Ihre Website.

Um einen ersten Link-Check zu machen, prüfen Sie mit dem „Link Popularity Checker“ die Linkpopularität Ihrer Konkurrenz. Mit einem Rechtsklick auf den jeweiligen Konkurrenten können Sie dessen Links in den einzelnen Suchmaschinen überprüfen.

Die gefundenen Links weisen in der Regel unterschiedliche Qualität auf. Um die Links bewerten zu können, muss die Qualität bestimmt werden. Dies ist nicht ganz einfach, da viele Faktoren die Qualität beeinflussen.

Anhand eines Beispieles wird dieser Umstand klarer.

Nehmen wir einmal an, Sie sind Besitzer eines Luxushotels in London. Sie sind im Besitz einer Liste der Websites Ihrer Konkurrenz. Wir entscheiden uns dazu, einen Link-Popularitäts-Check für jeden Konkurrenten zu erstellen.

Das „One Aldwych“ (www.onealdwych.com) scheint Ihrem Hotel ähnlich zu sein und die gleiche Ausstattung zu haben.

Sie können nun mit dem „Link Popularity Checker“ oder dem Online-Tool www.linkpopularity.com die Link-Popularität überprüfen. Entscheiden Sie sich für das Online-Tool, bekommen Sie als Ergebnis Werte von 23 bei AltaVista, 74 bei Google und 15 bei Hotbot.

Klicken Sie auf die Ergebnisse und Sie werden eine Liste mit Links erhalten, die auf www.onealswych.com verweisen.

In Google sieht das Ergebnis in etwa so aus:

Wie wertvoll sind nun diese Links?

Schauen wir uns den ersten Eintrag an.

Hinter diesen Link findet man das Luxusartikel-Portal www.wealth24.com. Diese Seite verweist nicht nur zu Hotels, sondern auch zu anderen Luxusgütern und Diensten.

Weiter unten in der Liste finden Sie einen Link von www.ntlworld.com.

Dies ist eine Seite mit Informationen über Rundfunksprecher Alan Titchmarsh. Darin ist der Inhalt seines Kühlschrankes aufgelistet. Wenn Sie den Artikel lesen, werden Sie feststellen, dass das Restaurant des Onealdwych zu seinen Lieblingsrestaurants zählt.

Ein anderer Link ist:

Dies ist ein sehr interessanter Link. Es handelt sich um eine Website mit Informationen für Reisende. Wenn Sie die Website überfliegen, werden Sie Kommentare wie diesen finden:

„Diese Artikel werden von ausgesprochen gut informierten Reisenden geschrieben, die ihre Lieblingsorte und -erlebnisse beschreiben. Eine unschätzbar gute Website, die einem sowohl die Planung als auch das Reisen an sich aufregend macht.“ Übersetzt aus: The Telegraph

Wie würden Sie diese drei Links Ihres Konkurrenten bewerten?

Eine Möglichkeit wäre die Link-Popularität jeder Website zu überprüfen. Viel wichtiger ist aber, sich die Sites direkt anzuschauen. Prüfen Sie die Sites, die für Sie interessant sind, eingehend.

Wealth24.com bietet eine Vielzahl von Links zu luxuriösen Diensten, unter anderem zu Hotels. Es wäre sicherlich einfach, in deren Link-Liste aufgenommen zu werden, was nicht unbedingt zu viel Traffic auf Ihre Website führen dürfte.

Ntlworld.com hat wenig mit Hotels zu tun und der Link scheint nur ein Auszug aus einem Interview zu sein – daher ist das kein hochwertiger Link.

Travelintelligence.net ist ein Online Magazin mit einer speziellen Zielgruppe (Reisende). Vorausgesetzt, dass die Website gut besucht wird, wäre hier ein Link sicherlich sehr wertvoll – aber möglicherweise ist der Eintrag eines Verweises auf dieser Seite mit einiger PR-Arbeit verbunden.

Erstellen Sie nun eine Link-Liste in der unten stehenden Form:

Website	Beschreibung	PageRank	Priorität
www.wealth24.com	allgemeines Luxus-Portal	6/10	mittel
www.ntlworld.com	Telekommunikationsfirma	8/10	keine
www.travelintelligence.net	Online Reisemagazin	7/10	hoch
…und so weiter