Schritt für Schritt Anleitung Link-Strategie – Teil 3

(VII) Welche Links können Sie zur Verlinkung anbieten?

Links zu externen Seiten anzubieten ist ein elementarer Bestandteil einer Link-Strategie. Bieten Sie Links an, die dem Nutzer Vorteile verschafft. Ihre Motivation ist, dass Sie Ihr Dokument als wertvolles Link-Ziel präsentieren. Motivieren Sie den Surfer, Ihre Site immer wieder zu besuchen und Ihre Seite in seine Web-Favoriten (= Bookmarks im Webbrowser) mit aufzunehmen.

Viele Websitebetreiber gehen mit dem Setzen von Links sehr vorsichtig um. Sie befürchten, dass sie durch viele ausgehende Links Surfer verlieren. Teils, weil viele Surfer nicht wieder zurück zur Ausgangsseite finden, teils, weil ihre Aufmerksamkeit durch andere Links angezogen wird.

Diese Sichtweise ist nachzuvollziehen, unterschätzt aber die Intelligenz der Nutzer. Sicherlich suchen Nutzer immer nach neuen Informationen im Internet. Aber wenn Sie Ihre Besucher unterstützen und auf Ihrer Site direkt oder indirekt (externe Links) alles zu einem Thema bieten, werden diese weniger motiviert sein, Inhalte in Suchmaschinen zu suchen. Durch das Anbieten von interessanten Links helfen Sie dem Nutzer, sich auf bestimmte Sachverhalte zu konzentrieren und fördern somit das Interesse an Ihrer Website.

Zu folgenden Seiten sollten Sie Links anbieten:

• spezielle Dokumente innerhalb einer anderen Website
• Online Magazine
• Communities
• Seiten mit speziellen Funktionen, wie zum Beispiel ein Währungsrechner

Gegenseitige, reziproke Links (= Links, die direkt zurück zum verweisenden Quelldokument führen), sollten nur vergeben werden, wenn eine klare Beziehung oder Bedeutung dahinter steht. Vermeiden Sie reziproke Links nur um der Verlinkung willen.

(VIII) Akquirieren Sie externe Links

Durch Ihre Recherche sollten Sie nun ca. 50 bis 100 hochwertigen Ziel-Sites gefunden haben. Nun sollten Sie mit der aktiven Verlinkung beginnen.

Machen Sie sich bei jeder dieser Site klar, warum Sie einen Link zu Ihrer Site wünschen. Gehen Sie an jede Zielseite individuell heran. Eine Standard-Mail zu schicken, nur um Interesse zu wecken, macht wenig Sinn.

Versenden Sie eine kurze Anfrage nach einem Link mit den folgenden Inhalten:

• Name der Kontaktperson, wenn Sie einen finden
• Die Webadresse der Seite, auf der sich der Link befinden soll
• Eine Zusammenfassung der Vorteile für die Besucher der Seite
• Möglicherweise den Quelltext für den Link
• Bestätigungsmail bei erfolgter Verlinkung

Der genaue Wortlaut der E-Mail ist natürlich abhängig von der Website, die Sie kontaktieren möchten. Hier ein Beispiel:

################ BEGINN MAIL
BETREFF: Ressourcen an vegetarischem Hundefutter
VON: Healthy Foods for Dogs, Inc. www.healtyfordogs.com 
Hallo, 

ich fand Ihre Informationen „Gesundheitlicher Nutzen
für Hunde“ auf Ihrer Website sehr informativ und 
nützlich, besonders die Sektion „Gesundheitlicher
Nutzen für kleine Hunde“ ist für viele Hundehalter
interessant.

Healty Foods for Dogs.Inc bietet eine Palette von 
Futterprodukten an, die diese Hundehaltung unterstützt.
Außerdem veröffentlichen wir Diät-Ratschläge 
für Hundebesitzer.

Healthy Food for Dogs ist schwierig im Web zu finden
aber ich bin sicher, dass sich Ihre Besucher für 
unsere Produktpalette interessieren würden.

Wäre es Ihnen möglich, eine Verlinkung von Ihrer 
Seite  „Gesundheitlicher Nutzen“ nach 
www.vegetariandogfood.com/health.htm  einzurichten?
Sie können uns entweder verlinken, indem Sie unser 
Logo herunter laden und den Code von 
www.healthyfordogs.com/linktous.htm verwenden oder
einfach Ihren eigenen Link erstellen.
 
Wir haben Ihre Website bereits zu unseren Ressourcen
unter www.healthyfoodfordogs.com/resources.htm
hinzugefügt. 

Wenn Sie einen Link zu uns setzen, senden Sie uns 
bitte eine eMail zur Bestätigung. 

Vielen Dank für Ihre Zeit.
Beste Grüße 
Ken McGaffin

################# ENDE MAIL

Protokollieren Sie Ihr Vorgehen für alle verschickten Anfragen. Bedanken Sie sich bei allen Seiten, die Ihnen einen Link anbieten und beantworten Sie alle aufkommenden Fragen.

(IX) Überwachen Sie Ihre Ergebnisse

Das Überwachen und Protokollieren der Ergebnisse gehört zu jeder guten Link-Strategie. Folgende Punkte sollten Sie überwachen und dokumentieren:

• Anwachsen der Linkpopularität in den wichtigsten Suchmaschinen
• Verhalten Ihre Performance gegenüber Ihren Konkurrenten
• Anzahl und Art der Links, die auf Ihre Site verweisen
• Links, die ohne aktive Akquise auf Ihre Seiten verweisen
• Wie macht sich der Einfluss der neuen Links auf den Traffic bemerkbar. Fragen verstärkt Anbieter nach Produkten oder Links nach usw.

Prüfen Sie Ihre Statistiken möglichst täglich, mindestens wöchentlich, und erstellen einen monatlichen Report. Passen Sie bei Bedarf Ihre Strategie den Gegebenheiten an.

Zusammenfassung

In diesem Kapitel haben Sie die Arbeitsschritte 7 – 9 durchgearbeitet. Sie wissen nun, wie Sie die Link-Anfragen verfassen und verschicken. Das Arbeitsblatt 10 hilft Ihnen, Ihre Ergebnisse zu überprüfen.

Sie können nun die Arbeitsblätter zur Durchführung Ihrer Link-Strategie runterladen.

weiter: 7. Berechnung des ROI

Download

• Linking-Matters-Report, PDF [1.0 MB]
• Arbeitsheft Link-Strategie, Word-Doc [0.2 MB]